Un livre qui se veut pédagogique sur la notion et les enjeux du Big Data, et qui constitue la suite naturelle du précédent ouvrage de Gilles « L’ère numérique, un nouvel âge de l’humanité », dont je vous avais parlé il y a très précisément un an, le 2 mars 2014.
Parce que nos lectures en disent long sur nous et intéressent l’industrie de la publicité ciblée, les médias en ligne sont la porte ouverte à bien des détournements de nos informations personnelles. Trackography, une application web dénichée par FastCompany cartographie ces fuites en fonction de nos sites d’information favoris.
Sous prétexte de favoriser la culture de la transparence, nous sommes en train de bâtir un véritable business model : celui de l’exploitation des données personnelles. Jusqu’où aller sans atteindre aux libertés fondamentales ?
Amazon, Apple, Kobo… On sait que nos livres électroniques en savent long sur nos habitudes de lecture. Mais jusqu’où vont-ils ? Et que font les plateformes de ces données ? Enquête.
Et dès lors s’ouvrent de fabuleux nouveaux marchés, au-delà du contrôle gouvernemental, de la surveillance et du reste: nos données de santé, nos opinions, notre consommation d’énergie, j’en passe et j’en oublie, pourront très vite faire l’objet d’un business bien juteux vis à vis de, qui sait, nos assurances, nos représentants politiques, nos fournisseurs d’énergie, pour que ces derniers puissent à loisir adapter qui ses tarifs, qui sa clientèle et qui encore son discours, pour mieux nous plaire, nous sélectionner, ou nous punir.
À mesure que nos vies sont de plus en plus connectées, les données personnelles que nous émettons lors de chacune de nos activités deviennent un enjeu industriel considérable. Partons à la découverte d’un monde bâti autour du big data.
Les données que nous générons en ligne ont donné naissance à un nouvel écosystème complexe d’entreprises qui récoltent, interprètent et vendent nos données a des annonceurs. Ce qui soulève des inquiétudes de la part des consommateurs sur la protection de leur vie privée. (vidéo en anglais)
Chez Biosyntrx, une société du Colorado qui commercialise des suppléments nutritionnels, chaque employé est équipé d’un Fitbit, ce petit capteur d’effort (et les données des employés apparaissent même sur le site de la société).
Pour son PDG, Ellen Troyer, rapporte FastCompany (@fastcompany), Fitbit est outil de motivation pour prendre soin de sa santé. Chaque jour, de petites compétitions amicales ont lieu entre employés pour qui fera le plus d’efforts physiques. Ellen Troyer est l’une des nombreuses chefs d’entreprises qui ont mis à disposition de leurs employés des outils de remise en forme pour les aider à se maintenir en bonne santé et à prendre soin d’eux. Selon ABI Research, quel que 13 millions de dispositifs de remise en forme devraient être intégrés dans des programmes de suivi du bien-être des employés au travail d’ici les 5 prochaines années.
C’est ce que pointe Ilan Benhaim, cofondateur de vente privée.com et directeur de l’innovation du site leader du e-commerce en France.
Le Big Data pourrait-il aider à un meilleur ciblage de ces clients ? Ilan Benhaim n’est pas convaincu. « La segmentation, le data mining, le predictive marketing, on s’est rendu compte que c’est du bullshit total » résume-t-il.
Le Big Data est considéré par certains comme “le pétrole du XXIème siècle”. Découvrez en images des chiffres et un vocabulaire précis pour comprendre les nombreux enjeux et l’importance de ces mégadonnées.
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