On le savait d\u00e9j\u00e0, Facebook collecte une quantit\u00e9 impressionnante d’informations sur le quotidien et le mode de vie de ses 1,4 milliard d’utilisateurs. Ce qu’on sait moins, c’est que Facebook ne se contente pas de collecter les donn\u00e9es que vous postez volontairement. Votre navigation sur des millions d’autres sites est \u00e9galement prise en compte.<\/p>\n
Pour cela, il suffit d’ins\u00e9rer sur n’importe quelle page une touche « J’aime » ou une fonction de connexion, le fameux \u00ab\u00a0login via Facebook\u00a0\u00bb. Et m\u00eame si vous n’avez pas de compte Facebook, vous n’\u00e9chappez pas au tracking\u00a0: les carnets d’adresses de vos amis inscrits sur le r\u00e9seau social, dans lesquels sont r\u00e9pertori\u00e9s votre adresse mail et votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, sont soigneusement collect\u00e9s.<\/p>\n
Mais Facebook veut aller plus loin. Depuis 2013, le r\u00e9seau social s’est adjoint les services d’autres fournisseurs de donn\u00e9es\u00a0: Acxiom, Epsilon, Datalogix ou Bluekai. Ces noms qui ne vous disent peut-\u00eatre rien sont ceux des plus grosses bo\u00eetes de commerce de donn\u00e9es. Axciom g\u00e8re par exemple les donn\u00e9es clients de 15 000 entreprises partout dans le monde. Tr\u00e8s discr\u00e8te, cette firme am\u00e9ricaine dispose des donn\u00e9es (revenus, sant\u00e9, opinion politique, etc.) de plus de 700 millions de personnes.<\/p>\n
Ce que cette collaboration entre Facebook et ces bo\u00eetes change, c’est que d\u00e9sormais les deux mondes du \u00ab\u00a0en ligne\u00a0\u00bb et du \u00ab\u00a0hors-ligne\u00a0\u00bb se rencontrent. Comment\u00a0? En croisant vos donn\u00e9es. Celles de votre navigation sur le net et celle de vos achats en magasin (vous savez, ces fameuses cartes de fid\u00e9lit\u00e9 et ces courriels\u00a0que vous laissez en quittant une boutique). C’est ici qu’entrent en jeu vos adresses courriels, vos num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et ceux de vos amis et des amis de vos amis.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, ces informations ne sont jamais \u00e9chang\u00e9es directement (protection des donn\u00e9es\u00a0!). Les entreprises concern\u00e9es ont d\u00fb se mettre d’accord sur une m\u00e9thode d’anonymisation et transformer les adresses mails et les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone en codes num\u00e9riques et alphanum\u00e9riques. Mais toutes les autres donn\u00e9es peuvent rester inchang\u00e9es. Le \u00ab\u00a0hachage\u00a0\u00bb est ainsi toujours effectu\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re, \u00e0 partir d’une adresse courriel\u00a0ou d’un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, et permet toujours d’obtenir le m\u00eame r\u00e9sultat.<\/p>\n
Cons\u00e9quence\u00a0: pas de nom, pas d’adresse, mais un code. Et m\u00eame si l’objectif est d’\u00ab\u00a0anonymiser\u00a0\u00bb les utilisateurs, chaque code correspond en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 une personne. Malin. Sauf que pour fonctionner, on doit pouvoir identifier l’utilisateur de fa\u00e7on tout \u00e0 fait certaine.<\/p>\n
Jusqu’\u00e0 maintenant, les utilisateurs \u00e9taient essentiellement surveill\u00e9s en ligne \u00e0 l’aide des cookies (Voir notre\u00a0\u00e9pisode 2<\/a>), ces petites donn\u00e9es sauvegard\u00e9es sur chaque ordinateur, sans m\u00eame que l’utilisateur ne s’en aper\u00e7oive. Elles contiennent \u00e9galement un code sp\u00e9cifique, gr\u00e2ce auquel l’utilisateur peut \u00eatre \u00e0 nouveau identifi\u00e9 lors de sa visite suivante. L\u00e0, le ciblage ne peut fonctionner que si l’utilisateur utilise toujours le m\u00eame ordinateur et le m\u00eame logiciel de navigation. D\u00e8s que vous changez d’ordinateur, ou qu\u2019il est utilis\u00e9 par plusieurs personnes, les cookies se m\u00e9langent compl\u00e8tement. \u00c7a ne marche carr\u00e9ment plus sur les t\u00e9l\u00e9phones intelligents\u00a0et les tablettes. C’est l\u00e0 qu’entre en jeu Atlas, la nouvelle acquisition de Facebook.<\/p>\n Cette plateforme publicitaire, rachet\u00e9e \u00e0 Microsoft en 2013, promet de contourner cette difficult\u00e9. Mieux, sa promesse est d’\u00eatre capable de reconna\u00eetre une personne de fa\u00e7on pr\u00e9cise, qu’elle soit connect\u00e9e sur son t\u00e9l\u00e9phone, sa tablette ou sur diff\u00e9rents ordinateurs. Qu’elle utilise un objet connect\u00e9 (bracelet de sport, un appareil de navigation dans la voiture ou une t\u00e9l\u00e9vision intelligente) ou qu’elle fasse un achat en ligne, Atlas assure \u00eatre toujours en mesure de la pister.<\/p>\n Pour ne pas vous perdre de vue, la collecte d’informations est men\u00e9e en continu. Comment\u00a0? Chaque utilisateur Facebook poss\u00e8de un num\u00e9ro sp\u00e9cifique, et Atlas connait ce num\u00e9ro, car Facebook est inscrit sur le cookie Atlas lors de chaque connexion. Lorsqu’Atlas diffuse de la publicit\u00e9 sur l’un des sites internet li\u00e9s \u00e0 Facebook et que l’utilisateur consulte ce site, Atlas peut imm\u00e9diatement reconna\u00eetre cet utilisateur.<\/p>\n Sur les t\u00e9l\u00e9phones intelligents, la technologie diff\u00e8re, mais le principe est le m\u00eame. Chaque appareil dispose d’un num\u00e9ro d’identification unique qui fonctionne comme un cookie\u00a0: aussit\u00f4t que quelqu’un se connecte sur Facebook, le num\u00e9ro de l’appareil se synchronise avec le num\u00e9ro de compte Facebook. Le r\u00e9seau social pr\u00e9tend ainsi \u00eatre en mesure de tracer en moyenne 60 % du temps les applications, telles que Instagram et Whatsapp (rachet\u00e9es par Facebook).<\/p>\n Ainsi, si l’on combine les informations obtenues gr\u00e2ce aux cookies, aux num\u00e9ros d’identification des appareils et au compte Facebook, le tra\u00e7age entre diff\u00e9rents navigateurs, appareils et plateformes est rendu possible. Mais comment un achat en boutique peut-il \u00eatre reli\u00e9 \u00e0 un profil\u00a0? Il suffit qu’une adresse courriel ou qu’un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone soit indiqu\u00e9 lors du passage en caisse lorsque l’achat est r\u00e9gl\u00e9 avec une carte de fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n Tout cela, Facebook le fait d\u00e9j\u00e0, mais toutes les possibilit\u00e9s de tracking sont loin d’avoir \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement exploit\u00e9es et de nombreuses entreprises suivent les pas de Facebook. Atlas annonce ainsi presque chaque semaine de nouveaux partenariats. Celui avec Merkle, une entreprise qui poss\u00e8de plus de quatre milliards de fichiers de donn\u00e9es clients dans l’assurance et la finance, doit \u00eatre d\u00e9voil\u00e9 bient\u00f4t. BlueKai et Datalogix, avec lesquels Facebook collabore d\u00e9j\u00e0, appartiennent d\u00e9sormais \u00e0 Oracle, l’un des fabricants les plus importants au monde dans les domaines des bases de donn\u00e9es et des logiciels permettant aux soci\u00e9t\u00e9s de g\u00e9rer leurs donn\u00e9es clients. Des milliards de donn\u00e9es exploit\u00e9es pour des milliards de profits.<\/p>\n En 2014, Facebook a vu son chiffre d’affaires augmenter de 58%\u00a0: 12,5 milliards de dollars.<\/p>\n Wolfie Christl est \u00e0 la fois d\u00e9veloppeur, chercheur, activiste, sp\u00e9cialiste du commerce de donn\u00e9es…<\/em> Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9e avec la participation de Christiane Miethge pour Traque interdite\u00a0et a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans le Frankfurter Allgemeinen Zeitung. La version fran\u00e7aise a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Zineb Drief.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" On le savait d\u00e9j\u00e0, Facebook collecte une quantit\u00e9 impressionnante d’informations sur le quotidien et le mode de vie de ses 1,4 milliard d’utilisateurs. Ce qu’on sait moins, c’est que Facebook ne se contente pas de collecter les donn\u00e9es que vous postez volontairement. Votre navigation sur des millions d’autres sites est \u00e9galement prise en compte. Pour Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":10283,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[172],"tags":[338,338,530,530,559,559],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10290"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10290"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10294,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10290\/revisions\/10294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.donottrack-doc.com\/fr-ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}